MARKETING MIX
Hubungan strategi bauran
pemasaran (marketing mix) dengan keputusan pemelian adalah berkaitan. Menurut
Kotler (200) “Rangsangan pemasaran (marketing stimuli) yang terdiri atas
produk, harga, tempat dan promosi masuk ke dalam kesadaran pembeli dan akan
mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian”.
Bauran pemasaran yang terdiri
atas produk, harga, tempat, promosi merupakan seperangkat alat pemasaran yang
digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pasar sasaran. Cranvens(2000)
menyatakan “Strategi bauran pemasaran (marketing mix) merupakan bagian integral
bisnis yang memberikan arah pada semua fungsi manajemen suatu organisasi”.
Berdasarkan kepada teori-teori
dan pendapat para pakar yang tersebut di atas maka dapat disusun kerangka
berpikir dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Komentar
Posting Komentar